A Super Bowl és a reklám biznisz

Minden évben, amikor közeledik a Super Bowl ideje, az amerikai közönség változást észlel a televíziós reklámok terén, ugyanis mindenhol amerikai foci témájú termékek és ételek öntik el a megszokott szappanoperák vagy sorozatok közötti reklám időt.

Sokan rendeznek Super Bowl bulit, olyanok is akik egész évben nem néznek focimeccset vagy egyáltalán nem érdekli őket ez a sportág. Ez egy valódi közösségi megmozdulás, amit a hatalmas cégek ügyesen ki is használnak.

Az egész jelenség inkább nemzeti ünnepre hasonlít, mint sporteseményre, és kiterjed olyan témákra mint a reklámok nézése, értékelése és vitatása is. Ez a hagyomány a Super Bowlt egyfajta reklámbajnoksággá változtatta, így a foci mellett ezen a téren is évről évre várják az emberek a meglepetéseket és újdonságokat.

Az eseményen már 1967 óta jelen vannak a különböző marketing kampányok, de 1984-ben kulturális változás következett be, amikor a híres filmrendező, Ridley Scott, egy felejthetetlen Apple reklámot adott ki kezei közül, ami megváltoztatta a Super Bowl reklámokra vonatkozó történetét, létrehozva azt a minőséget és színvonalat, amihez ezután mindenki szeretett volna felkapaszkodni, évről évre egymást túllicitálva.

Az alábbiakban megtekinthetitek, hogy mennyi pénzbe került egy 30 másodperces reklám 1967-ben, illetve mennyibe kerül manapság.

Super Bowl - 30 másodperces reklám ártörténet

Mai szemmel lehet nem tűnik formabontónak, de ne feledjük, hogy akkoriban ez a médium még gyerekcipőben járt, a 80-as évek gazdasági növekedésén lovagolva a szakemberek kezdték felismerni a minőségi televíziós reklámok hatalmát. Nyilván a reklám és a marketing valódi szülőhelye az Amerikai Egyesült Államok és azon belül New York volt, de a 60-as, 70-es években hiányzott egy kulcsfontosságú részlet, ami a következő évtizedben már mindenki számára elérhető lett: a kábeles csatornakiosztás.

Azóta robbanásszerűen emelkednek a Super Bowl reklám árai, egy 30 másodperces spot ára 5.6 millió dollárba került 2020-ban (semmiség, csupán egy amerikai luxusvilla ára, egy fél perces reklámért). Szakértők szerint egy brandnek már az esemény előtt érdemes elkezdeni a sugárzást és utána is nagy hatást lehet elérni a fogyasztók között. A játék előtt megjelenő reklámokat több százmillióan tekintik meg egyes felmérések szerint és minden kutatás azt bizonyítja, hogy ez a pár óra, amiben egy egész ország a TV előtt ül, nagyon jól jön a mély zsebekkel rendelkező cégeknek.

Filmelőzeteseket is sugároznak ebben az idősávban és mint kiderült, ezáltal kétszeresére nő az érdeklődők száma amennyiben a Super Bowl alatt látják ezeket a bejátszásokat. Egy Stanfordi tanulmány azt is kimutatta, hogy a Budweiser például megkétszerezte eladásait a Super Bowl reklámokkal még annak fényében is, hogy rengeteget költöttek ezzel marketingre.

Minden idők legjobb Super Bowl reklámjai:

5. McDonalds (1993)

4.Budweiser (1995)

3.Wendy’s (1984)

2.Apple (1984)

1.Coca-Cola (1980)

Te is nézni fogod a vasárnap éjjeli NFL-döntőt? Kövesd figyelemmel fórumunkat ahol számos döntővel kapcsolatos infót megtalálsz, illetve ha kedved támad részt vehetsz a 2021-es Super Bowl nyereményjátékunkon is, ahol 15.000 forintot nyerhetsz egyetlen egy nyertes tippel.